新兴消费现新锐 宠物经济引新潮_环球播报

受益于今年消费复苏，宠物经济板块的表现也迎来了反弹。据Wind数据显示，截至2023.3.14，虽然该板块近两周经历了回调，但宠物经济指数今年以来涨幅仍高达8.4%，超赢同期沪深300指数4.9%。

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(资料图)

也许听起来有点不可思议，但就真实的发生在你我身边。而推动这一切的，正是席卷而来的千亿宠物经济市场！

宠物行业呈现出三大趋势，即群体年轻化，宠物多样化，消费高端化。

虽然在公园和小区里经常看到遛狗遛鸟的大叔大妈，但是中老年人并非养宠的主要人群。从数据来看，“90后”、“00后”的年轻人才是养宠物的“主力军”，光是85-95后这个阶段就占了七成以上。

相比老一辈的消费者，年轻人对新鲜事物的接受度更高。因此也孕育了很多宠物“新兴行业”，例如宠物训练、宠物中医、宠物摄影等。

除了最常见的猫狗之外，游的、飞的、爬的，啮齿类的、两栖类的，各种宠物无所不包。90后的宠物可以是20后的金毛，也可以是70后的金钱龟。

宠物的多样化，让细分市场品牌有了更大的潜力。

随着宠物地位的提高，人们更愿意为宠物花钱了。《2020年中国宠物消费市场报告》显示，中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，相比较2019年的5561元，同比增长19.6%。未来，宠物的消费发展会更加多元，或将成为新兴经济的增长点。

尽管进口品牌在我国宠物食品市场，特别是主粮市场中居于垄断地位，但是品牌优势并不突出，市场格局仍然分散。进口品牌进入中国除了先发优势以外，更多依赖的是原有消费品在大商超的强势渠道。

近几年我国电商发展迅猛，成为全球电商最发达的国家，宠物产品线上销售成为最重要的渠道之一。国产品牌主打性价比、精细化、智能化，通过线上迅速向用户渗透，为爱宠人士提供了更多丰富的选择。

消费者的选择丰富了，宠物细分领域也更为多样。整个产业链大体可以分为上游的宠物饲养、宠物食品和用品，下游的宠物医疗、宠物美容及宠物培训等。

具体到各个细分市场中，宠物食品和宠物医疗的市场占比最高。2021年宠物食品在产业链中的占比为52%，宠物医疗占比为29%，整体均远高于其他细分行业。

数据来源：浙商证券。

各个细分市场的蓬勃发展，促进了宠物经济的崛起。据数据统计，我国平均每8户家庭，就拥有一只宠物。随着独居人口增加，越来越多年轻人，逐渐开始加入养宠大军。据艾瑞咨询预测，2022年中国宠物经济的产业规模，将会达到3960亿元。而2023年，则会达到4456亿元，是一座相当巨大的“富矿”。

尽管市场规模已达千亿，但是对标欧美国家，我国的宠物行业潜力依旧巨大。截至2019年，中国养宠家庭占比只有23%，同期英国、美国则已经高达45%、69%。

数据来源：艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》。

除了行业空间广阔，宠物经济还具有一定抵抗经济周期下行的能力。受疫情影响，近几年全球经济普遍低迷，但宠物经济却未受影响，可能还有逆流而上的趋势。

美国宠物用品协会的调查证明，宠物消费受经济周期的影响很小。即使是在2008-2010年美国经济衰退期间，居民整体消费支出下降，但宠物消费却呈现出增长的趋势。

在美国经济表现不佳的2010年，娱乐消费下降7%，食品消费下降3.8%，住房消费下降2%，服装和服务消费下降1.4%，而宠物消费却增长了6.2%。

数据来源：美国劳工统计局。-

历史数据表明，由于宠物与消费者的情感联结，使宠物赛道具备抵抗经济周期下行的能力，甚至可能有逆周期增长的能力。在后周期的大背景下，无疑成为了当下值得大家关注的宝藏赛道。

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